Выжимка АМА-сессии с командой AdsGram
Как вы осмелились запустить такой сложный продукт?
Как только удалось собрать потенциально заинтересованных людей, мы обратились к TON Foundation и получили грант. Сейчас наша команда состоит из 30 человек — это очень редкие, крутые и дорогие люди.
У нас изначально была цель, чтобы система была достаточно простой, гибкой и не переусложненной. Т.к. довольно часто, например, в корпорациях она получается настолько сложная, что люди сами перестают её понимать.
Мы хотели, используя наш опыт в рекламе Яндекса, построить оптимальную систему. И пока что у нас это получается: система с каждым днем немного усложняется, находясь в реалиях рекламного бизнеса. Она будет усложняться до определенной степени, а после этого, надеюсь, уже не должна.
Расскажите, как работает рекламная система AdsGram
Допустим, у вас есть приложение TMA. Пользователь заходит и нажимает кнопку «Хочу посмотреть рекламу». В этот момент делается запрос на сервер. Сервер в этот момент должен собрать все рекламные объявления, которые могут сейчас показываться. Проверить у каждого таргеты, различные дополнительные истории по фильтрам и отранжировать результаты, выбрать победителя. Среднее время реакции человека ~250−300 миллисекунд. Следовательно, в этот промежуток реклама должна успеть отобраться. Сейчас мы успеваем уложиться быстрее: в среднем за 20−30 миллисекунд.
Это только начальная часть работы. После показа рекламы, мы хотим понять, насколько этот показ был ценный, проверить конверсию, чтобы в результате выдать наилучшее качество для рекламодателя. У нас довольно много алгоритмов и процессов после показа рекламы, чтобы собрать всю статистику для её ввода в интерфейс.
Если у вас достаточно информации о показе, клике, конверсии, вы можете построить полную цепочку действий пользователей и понимать, какой показ привел к какой конверсии.
Какие минимальные требования для проекта, который хочет использовать платформу AdsGram?
У нас нет минимальных требований, нет минимального бюджета, вы можете пополнить баланс хоть на 1 $TON и попробовать запустить рекламную кампанию. Советуем положить не меньше 30 $TON, чтобы протестировать рекламу в разных геозонах, с разными настройками, разными креативами. Также у нас нет никаких минимальных требований к монетизации трафика.
Но у нас есть правило, что в ТМА должен быть какой-то базовый функционал, который доступен без просмотра рекламы. Сейчас стали создаваться приложения, в которых единственная опция — смотреть рекламу. Для рекламодателей ценность от таких просмотров очень низкая. Больше никаких ограничений.
Ваши преимущества перед рекламными площадками Яндекс или Google?
У Google и Яндекса более сложная система и процесс интеграции. Решение Яндекса работает хорошо на территории России, для обычного интернета, но на весь мир — плоховато. У Google наоборот. Не все разработчики готовы регистрировать свое лицо, получать оплату на рублях. Мы выводим деньги в течение двух дней и платим в $TON, поэтому с нами сильно удобнее.
Какие ожидаются обновления в таргетировании пользователей?
Категории пользователей по интересам — скорее всего появятся осенью. Например, по играм, в которые пользователь чаще играет, будет понятно, какие темы ему интересны и т.д.
Одна из следующих доработок — это таргетинг на пользователей с подключенными Web3 кошельками. Это может быть киллер фичей для различных DeFi сервисов на TON и, возможно, просто для Web3 сервисов, т.к. это будет уникальная возможность целиться на людей, у которых точно есть кошелёк, который человек уже использовал в каком-то из мини-приложений.
Почему в AdsGram может списаться 10 $TON за 1 час, а может 2 $TON за 3 суток?
На каждый запрос на рекламу от каждого пользователя проходит аукцион в реальном времени. И в зависимости от того, насколько много различных рекламодателей пришло, будет зависеть то, насколько быстро потратится бюджет. Наша система пытается растянуть рекламный бюджет компании на весь день. Обычно это не получается в случаях, когда происходят какие-то крупные изменения.
Планируется ли в AdsGram работа по CPA модели с оплатой за действие?
Форматы, близкие к CPA у нас появятся в начале осени, а полноценные CPA форматы — скорее ближе к зиме. Но около-CPA форматы, которые дадут хорошую конверсию, мы хотим сделать уже в начале осени.
Сейчас в рекламном кабинете уже есть отображение рекомендованной ставки. Эта ставка абсолютно честная и показывает по какой минимальной цене вы можете купить трафик, который вы поставили в таргет.
Посмотреть АМА-сессию целиком (1 час 15 минут)